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原因之二是消费品类更齐全更集中。以笔者常去的北京长楹天街为例，其B1、B2层集中了各地特色美食、知名饮品、购物小店、大型超市等等门店，即消费者一旦踏入“地下商业”，可满足绝大部分日常消费需求，即实现了“一站式消费”，既节省了消费时间，也节省了体力精力。而商场地上商业部分显然不具备这些优势。

原因之三是性价比更高。比如有年轻消费者表示，不是楼上吃不起，是B2层的餐饮更有性价比。今年7月的一项调研显示：43%的中国受访者表示将严格把控整体花费金额，37%的受访者表示将改变消费方式寻求最优价格/更低价格产品。在这种情况下，显然“地下消费”更利于节省成本，更能满足消费者对性价比的需求。

但“省钱”是否意味着年轻人消费降级呢？对一些收入不高的消费者来说，选择到“地下商业”消费属于正常现象。对中高收入群体来说，在B1、B2层消费并不能与消费降级划等号，因为上面说过，“地下消费”具有便利等优势。而且如今年轻人购物渠道增多，大多通过网购选择服装鞋帽等品牌商品，就没必要再去逛商场。

今年“双11”电商平台的成绩单也显示消费升级。譬如，天猫共有402个品牌成交过亿，3.8万个品牌成交同比增长超过100%；京东累计超过60个品牌销售破10亿元，近2万个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。当年轻人对品牌商品的消费转移到网上，B1、B2层就弥补了网上很难体验到的消费。

需要指出的是，年轻人扎堆“地下商业”，并不等于“地上商业”无人问津。不少中高收入人群仍选择到一楼以上楼层去消费，其消费体验效果会更好。另外，很多大型商场的电影院、滑冰场等消费者常去的场所，都在靠上楼层，那么去看电影去滑冰等，也会顺便在上面消费其他项目。即“地上商业”人气下降但仍有生意。

从某种程度上来说，B1、B2层消费，与楼上消费，形成了消费分层，各有各的服务定位，各有各的消费者。不过，楼上门店经营者也要从“地下商业”的生意火爆汲取引流经验。

文/冯海宁

图源/视觉中国

编辑/姬源

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