文/羊城晚报记者 汪海晏
今年以来，“促消费”和“扩内需”成为经济发展领域的关键词，其中美业消费热度持续攀升，凭借强大的活力与潜力已然成为消费复苏中一股耀眼的“美丽新势能”。
如今，在各行各业抢抓“高质量发展”的契机下，美业也迎来了高质量发展机遇。11月23日，由羊城晚报报业集团主办的“聚美湾区 共赴高质量美业”2023漂亮大会将盛大开幕，邀请行业专家、头部企业负责人、美业大咖等，研判行业发展新趋势，探索品牌建设新路径，助力美业高质量发展。
国货品牌突出重围
近年来，随着民族文化自信和新国潮的复兴，越来越多的国货品牌加速崛起。以化妆品品牌为例，从数据上看，中国本土化妆品品牌的市场占有率不断提升。根据华经产业研究院数据，2021 年中国彩妆市场中，本土品牌的市占率已经达到28.8%，超过了美国品牌的市占率。2018年—2021年间，中国本土化妆品品牌在国内彩妆市场的市场份额大约提升了8%。而一些代表性的本土化妆品品牌包括完美日记、丸美、珀莱雅等，它们通过不断创新和提升产品质量，吸引了越来越多的消费者，逐渐成为了行业中的领军者。
而要把“中国制造”品牌实现国际化，企业修炼“内功”和走出门去，同等重要。
例如，完美日记就通过与当地的网红、明星、媒体等合作，打造了符合当地审美和风格的产品和营销，在东南亚、中东等多个市场取得了突破。火爆全网的ulike脱毛仪为了迎合海外市场的消费习惯和需求，打造出了高性价比、轻便易携带、无刺激性等产品特点，还在海外市场推出了多样化的广告活动，如广告投放、赞助体育赛事等，以提升品牌知名度。
当前，白云区是广州乃至中国化妆品产业最主要的集中地之一。据悉，白云区正在积极推动化妆品产业的转型升级，推动化妆品品牌“出海”。白云区还将以“白云美湾”名义集体出海参展，带领该区化妆品企业积极参与国际合作与竞争，全面展示具有中华民族特色的美妆产品。
科研创新驱动国货崛起
国货的崛起，也让日化行业越来越认识到科研的重要性。Ulike脱毛仪在品牌创立之初，就坚持走科技创新的道路。通过多年研发，相继攻克脱毛仪领域相互制约的三大技术难题，掌握核心科技蓝宝石冰点专利技术，并推出明星产品家用蓝宝石冰点脱毛仪，率先实现从传统医美的脱毛向“家庭美容院”的转化。
除了脱毛仪，化妆品中也有众多具有创新性、市场占有率高的明星产品，比如广州环亚化妆品科技股份有限公司的“美肤宝”“法兰琳卡”“滋源”；广东丸美生物技术股份有限公司的“弹力蛋白眼霜”；珀莱雅的“双抗精华”等。这些中国品牌更加注重科研，并专研中国成分，在推动了国货品牌升级的同时，也让更多人开始专注熟悉中国成分，例如ulike的蓝宝石冰点专利技术，丸美股份的重组双胶原蛋白，华熙生物的玻尿酸，相宜本草的红景天根提取物等。这些专利让发展中的国货品牌更具辨识度及生命力，用功效拉近了与消费者之间的距离。
有业内人士表示，中国品牌在产品性价比、下沉渠道拓展、年轻群体消费趋势捕捉等方面具备更强优势，未来有望依托研发投入的加码、多元产品的开发和品牌塑造的升级，带动市占率提升。
在23日举行的“聚美湾区 共赴高质量美业”2023漂亮大会上，各行业专家、头部企业负责人、美业大咖齐聚，将以“推动美业高质量发展”为主题，对当下行业热点、难点、痛点进行深入探讨，分享各赛道的高质量发展之路，推动美业发展迈上新台阶。
在圆桌论坛环节，将邀请大麦植发、MINIPIKA美容仪以及奶糖派等新锐品牌相关负责人就“品牌创新”“差异化发展”主题展开对话，聚焦细分领域，看新锐品牌如何在激烈的竞争环境下立足市场，实现可持续化发展。