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2023-11-24 11:14:10
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文/羊城晚报记者 汪海晏

今年以来,“促消费”和“扩内需”成为经济发展领域的关键词,其中美业消费热度持续攀升,凭借强大的活力与潜力已然成为消费复苏中一股耀眼的“美丽新势能”。

如今,在各行各业抢抓“高质量发展”的契机下,美业也迎来了高质量发展机遇。11月23日,由羊城晚报报业集团主办的“聚美湾区 共赴高质量美业”2023漂亮大会将盛大开幕,邀请行业专家、头部企业负责人、美业大咖等,研判行业发展新趋势,探索品牌建设新路径,助力美业高质量发展。

国货品牌突出重围

近年来,随着民族文化自信和新国潮的复兴,越来越多的国货品牌加速崛起。以化妆品品牌为例,从数据上看,中国本土化妆品品牌的市场占有率不断提升。根据华经产业研究院数据,2021 年中国彩妆市场中,本土品牌的市占率已经达到28.8%,超过了美国品牌的市占率。2018年—2021年间,中国本土化妆品品牌在国内彩妆市场的市场份额大约提升了8%。而一些代表性的本土化妆品品牌包括完美日记、丸美、珀莱雅等,它们通过不断创新和提升产品质量,吸引了越来越多的消费者,逐渐成为了行业中的领军者。

而要把“中国制造”品牌实现国际化,企业修炼“内功”和走出门去,同等重要。

例如,完美日记就通过与当地的网红、明星、媒体等合作,打造了符合当地审美和风格的产品和营销,在东南亚、中东等多个市场取得了突破。火爆全网的ulike脱毛仪为了迎合海外市场的消费习惯和需求,打造出了高性价比、轻便易携带、无刺激性等产品特点,还在海外市场推出了多样化的广告活动,如广告投放、赞助体育赛事等,以提升品牌知名度。

当前,白云区是广州乃至中国化妆品产业最主要的集中地之一。据悉,白云区正在积极推动化妆品产业的转型升级,推动化妆品品牌“出海”。白云区还将以“白云美湾”名义集体出海参展,带领该区化妆品企业积极参与国际合作与竞争,全面展示具有中华民族特色的美妆产品。

科研创新驱动国货崛起

国货的崛起,也让日化行业越来越认识到科研的重要性。Ulike脱毛仪在品牌创立之初,就坚持走科技创新的道路。通过多年研发,相继攻克脱毛仪领域相互制约的三大技术难题,掌握核心科技蓝宝石冰点专利技术,并推出明星产品家用蓝宝石冰点脱毛仪,率先实现从传统医美的脱毛向“家庭美容院”的转化。

除了脱毛仪,化妆品中也有众多具有创新性、市场占有率高的明星产品,比如广州环亚化妆品科技股份有限公司的“美肤宝”“法兰琳卡”“滋源”;广东丸美生物技术股份有限公司的“弹力蛋白眼霜”;珀莱雅的“双抗精华”等。这些中国品牌更加注重科研,并专研中国成分,在推动了国货品牌升级的同时,也让更多人开始专注熟悉中国成分,例如ulike的蓝宝石冰点专利技术,丸美股份的重组双胶原蛋白,华熙生物的玻尿酸,相宜本草的红景天根提取物等。这些专利让发展中的国货品牌更具辨识度及生命力,用功效拉近了与消费者之间的距离。

有业内人士表示,中国品牌在产品性价比、下沉渠道拓展、年轻群体消费趋势捕捉等方面具备更强优势,未来有望依托研发投入的加码、多元产品的开发和品牌塑造的升级,带动市占率提升。

在23日举行的“聚美湾区 共赴高质量美业”2023漂亮大会上,各行业专家、头部企业负责人、美业大咖齐聚,将以“推动美业高质量发展”为主题,对当下行业热点、难点、痛点进行深入探讨,分享各赛道的高质量发展之路,推动美业发展迈上新台阶。

在圆桌论坛环节,将邀请大麦植发、MINIPIKA美容仪以及奶糖派等新锐品牌相关负责人就“品牌创新”“差异化发展”主题展开对话,聚焦细分领域,看新锐品牌如何在激烈的竞争环境下立足市场,实现可持续化发展。

发布于:广东省
 
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