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2023-12-06 00:23:00
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见证历史!5000亿收购案大了局(ju),暴(bao)雪,游戏(xi),代(dai)理

上周五,动视暴(bao)雪股票突然停牌。

本来觉得有啥重磅消息,本来是(shi)微软(ruan)687亿美圆(yuan)收购暴(bao)雪的案子,折腾了快两年,穿越索尼的层层障(zhang)碍、战胜全球列国反把持调查(cha),终究大了局(ju)了。

这意(yi)味着,索尼可以直接拔管子了……

为了让大家再感受一下687 亿美圆(yuan)究竟有多恐怖,这里列一列那些大家耳熟能(neng)详的上市游戏(xi)公司的总市值:

任天堂:546.6 亿EA:387.1 亿Take-two:181.1 亿育碧:63.1 亿SE:57.9 亿索尼:1434.7 亿腾讯:3671 亿网易:686.2 亿

……

对玩家而言,还附赠了一个(ge)没(mei)有测(ce)惊喜:动视暴(bao)雪ceo、“千古罪人”鲍比·考迪克,将正(zheng)在(zai)明年1月1日离职!

去(qu)年12月,网易与动视暴(bao)雪商谈(tan)续约代(dai)理协定的时候,就是(shi)考迪克从中作怪,提出没(mei)法接受的要求(qiu),才(cai)导致国服停服。

而考迪克离职后,新代(dai)理就没(mei)有需要管他了,而是(shi)和新的负责人(肯定是(shi)微软(ruan)的人)谈(tan)。

总之,国服回归的希望,大大提升(sheng)了!

01

因为国情,海外游戏(xi)没(mei)法正(zheng)在(zai)国内直接运营,需要有代(dai)理商。

暴(bao)雪可选择的代(dai)理分两种情况:请网易继承代(dai)理,其他公司代(dai)理。

客观来说,正(zheng)在(zai)我国市场(chang)没(mei)有会有比网易更好的代(dai)理商了。

根据去(qu)年两边闹掰时公布的数据,动视暴(bao)雪与网易签定的代(dai)理游戏(xi),2021年的净支出约为5.86亿美圆(yuan),网易的代(dai)理支出约为4.8亿美圆(yuan)。

而网易2021年游戏(xi)业务的支出凌驾600亿元,微软(ruan)就更没(mei)有必说了,巨(ju)无霸中的巨(ju)无霸。

所以从赢利(li)的角度看,没(mei)有管是(shi)网易还是(shi)微软(ruan),都没(mei)有会太期(qi)待暴(bao)雪游戏(xi)的吸金(jin)本领。

它们需要的,都是(shi)暴(bao)雪的影响力。

更加之,一旦两边复合,网易可以渗透(tou)进微软(ruan)的用户群,微软(ruan)也可以或许分外打包一份网易的玩家。

怎样看都是(shi)双赢局(ju)势。

关键正(zheng)在(zai)于,暴(bao)雪去(qu)年和网易闹得那末僵,可以说是(shi)直接骑脸了,两边有没(mei)有缓和余地。

如果没(mei)有是(shi)网易,谁能(neng)接手?

其实真正(zheng)有本领接盘的,也就那末几家。国内游戏(xi)厂(chang)商的体量基本都没(mei)有大,吃没(mei)有下暴(bao)雪娱(yu)乐这么大的盘。

大厂(chang)的可能(neng)性比较低。

好比最有气力的腾讯。

营收大头正(zheng)在(zai)手游这块,打造一支能(neng)运营好暴(bao)雪游戏(xi)的团队,拿来运营其他游戏(xi)收益只会更高。

更关键的,是(shi)腾讯自己的游戏(xi),正(zheng)在(zai)题材上和暴(bao)雪游戏(xi)有很多重合。

即使真的想再度扩大影响力,代(dai)理了暴(bao)雪游戏(xi),能(neng)得到重视的大概只有《守望先锋》和《炉石传(chuan)说》,因为腾讯内部还没(mei)有竞品。

但这个(ge)回报率太低了。

因为百口桶没(mei)有可能(neng)只接一部分,那末腾讯接过这些买断(duan)游戏(xi),将成为一个(ge)纯吃亏项目(mu)。

米哈(ha)游也基本可以清除。

米哈(ha)游正(zheng)正(zheng)在(zai)尽力研发(fa)自己的游戏(xi),已经开了很多坑(keng),没(mei)有多余的资(zi)金(jin)和精神去(qu)做代(dai)理商。

米哈(ha)游招(zhao)聘信息

如果没(mei)有是(shi)以上三家巨(ju)头,暴(bao)雪可能(neng)更想找其中等厂(chang)商,既(ji)有本领接盘,也能(neng)全心全意(yi)运营游戏(xi)。

目(mu)前(qian)国内最有经验的是(shi)完美天下。

完美天下没(mei)有能(neng)算一流的游戏(xi)公司,却是(shi)正(zheng)在(zai)细分领域具有独特竞争力的企业。

正(zheng)在(zai)米哈(ha)游崛(jue)起之前(qian),完美天下是(shi)游戏(xi)出海做得最成功的企业,本身研发(fa)的游戏(xi)出口影响力还是(shi)比较大的,同(tong)时跟V社也有优越的互助(zhu)关系,这也是(shi)为什么该公司能(neng)成为《DOTA2》和《CS:GO》代(dai)理商的缘故原由。

依托《DOTA2》和《CS:GO》这两款国际级(ji)竞技类游戏(xi),完美天下正(zheng)在(zai)电竞赛道(dao)也有充分的结构。

而正(zheng)在(zai)整个(ge)游戏(xi)板块增速乏力的配景下,电竞市场(chang)依然相对保持较高增速,特别正(zheng)在(zai)本年亚运会加了把火以后。

这一点,与暴(bao)雪想要大力发(fa)展电竞赛事的策略,没(mei)有谋而合。

其他的抢手预(yu)测(ce)工具,还有暴(bao)雪的“初恋女友”九城、做页游的三七互娱(yu)、搞电竞酒(jiu)店的盛天网络,甚(shen)至盈(ying)利(li)艰难的B站……

要么是(shi)体量太小,显着吃没(mei)有下;要么是(shi)没(mei)有大型游戏(xi)运营经验;要么,压根就没(mei)有是(shi)一个(ge)赛道(dao)……

可能(neng)性都异常小。

如果小厂(chang)末了接手了暴(bao)雪游戏(xi),幸免(mian)整的跟亚服一样被(bei)事情室(shi)干爬下,本质(zhi)上和逝世了没(mei)啥区分。

总而言之,小我私(si)家认为:如果暴(bao)雪真的要回归国服,微软(ruan)舍没(mei)有得我国市场(chang)这么大块蛋(dan)糕,服从最高且可行性最高的方案,仍然是(shi)网易继承代(dai)理。

其次,矮子里拔高个(ge),完美是(shi)比较合适(shi)的。

固(gu)然还有一种可能(neng),它压根就没(mei)有返(fan)来了。

02

最近两年,暴(bao)雪变得很新鲜。

什么月卡跌价、去(qu)国服、怼玩家,看得人一愣一愣的。

种种花(hua)样作逝世,你还拿他没(mei)什么办法。

纵观这些年,暴(bao)雪一直正(zheng)在(zai)吃成本。

哪(na)怕是(shi)所谓的新游戏(xi),《守望先锋2》充其量是(shi)一代(dai)的扩大包,《暗黑破坏神4》撑逝世了也就是(shi)个(ge)三代(dai)加强版。

直白点说,暴(bao)雪为什么做没(mei)有出新游戏(xi)了?

因为它的成本足够丰富。

与绝大多半(ban)游戏(xi)厂(chang)商都没(mei)有同(tong),暴(bao)雪完整可以躺正(zheng)在(zai)功劳簿上挣钱。

看看暴(bao)雪手里的几款大建造。

RTS游戏(xi)里,哪(na)怕《星际争霸》断(duan)更了,依然撑得住台面;射击(ji)游戏(xi)有《守望先锋》罩着;《魔兽天下》又是(shi)MMORPG当之无愧的一哥……

这么壮大的气力,暴(bao)雪完整有资(zi)历唱一句:

“无敌是(shi)多么、多么寥寂~”

高处没(mei)有胜寒。这类情况下,你让研发(fa)团队还保持初心,像以前(qian)那样为酷爱(ai)发(fa)烧,是(shi)没(mei)有太实际的。

没(mei)那个(ge)动力。

动视暴(bao)雪主要IP幅(fu)员(yuan)

所以说,暴(bao)雪虽然没(mei)有再是(shi)那个(ge)曾(ceng)经那个(ge)“必出精品”的暴(bao)雪,但它的基本盘还正(zheng)在(zai),几个(ge)大IP的价值并没(mei)有褪色。

尽管最近两年,因为团队的没(mei)有作为,暴(bao)雪全球玩家数目(mu)流失了几万万。但截至2022年,依然保持正(zheng)在(zai)3.72亿的程度。

这才(cai)是(shi)它最有价值的财富,而没(mei)有是(shi)游戏(xi)。

这也正(zheng)好是(shi)微软(ruan)最想要的。

过去(qu)20年,仅正(zheng)在(zai)游戏(xi)领域而言,微软(ruan)就好像第一次到光明顶的张无忌(ji)。

虽然练成了九阳神功,拥有超世的内力,却没(mei)有招(zhao)式,还是(shi)要站着挨打。

直到学会了乾坤大移动,可以或许随便(bian)复制别人的招(zhao),这才(cai)打遍天下无对手。

听说,张无忌(ji)晚年去(qu)了符文之地一个(ge)叫德玛(ma)西亚的国度,假名(ming)塞拉(la)斯,搅风搅雨,又引发(fa)一系列可歌可泣的故事……

好了,闲话免(mian)谈(tan)。

微软(ruan)其实也一样。

2000年3月10日,初代(dai)Xbox问世,比尔·盖茨正(zheng)在(zai)GDC2000上说:两大(日本)主机霸占了美国人的客堂,正(zheng)在(zai)游戏(xi)方面各(ge)自有举(ju)世无双的绝门宝贝。

除了有钱,它正(zheng)在(zai)市场(chang)中没(mei)有任何竞争力。

虽然一连收购了41家游戏(xi)事情室(shi),却没(mei)一个(ge)能(neng)打的,只是(shi)空有平台。

所以背靠微软(ruan),Xbox历代(dai)主机都拥有全球抢先的设置,至多比任天堂高得多,但销量就是(shi)上没(mei)有去(qu)。

史上最受欢迎的Xbox360,销量也只有8580万台,正(zheng)在(zai)御三家历代(dai)主机中排名(ming)第八(ba)。

这次微软(ruan)豪掷687亿美圆(yuan)买下动暴(bao),就是(shi)要一举(ju)解决这个(ge)痛点。

而正(zheng)在(zai)动视暴(bao)雪这边,从2021年最先就深陷性别争议的泥(ni)潭没(mei)法自拔,正(zheng)在(zai)政治正(zheng)确愈演愈烈的美国险些到了人人喊打的地步。

旗下联赛告白商纷纷撤资(zi)、员(yuan)工大幅(fu)流失,经管层堕(duo)入信托危急(ji)。

所以游戏(xi)界的老牌巨(ju)佬,卖身给主机菜鸟,初看虽然震(zhen)惊,细想的确通情达理:趁着旗下IP价值尚正(zheng)在(zai),正(zheng)在(zai)高点卖掉没(mei)有失为明智之举(ju)。

没(mei)办法,他给的太多了!

03

去(qu)年初,微软(ruan)出价687亿美圆(yuan)收购动视暴(bao)雪,无数人都隐晦(hui)没(mei)有已。

花(hua)这么多钱,买个(ge)负面新闻(wen)缠身的公司,有偏差?

其实,以微软(ruan)的财力,以暴(bao)雪正(zheng)在(zai)游戏(xi)界的影响力,二者(zhe)大费周章结合,如果仅仅只是(shi)为了竞争日渐消灭的游戏(xi)主机,未来太浪(lang)费了。

幸免(mian)还有其他用意(yi)。

本年,整个(ge)微软(ruan)都成了AI的形状,这类预(yu)测(ce)显得愈发(fa)实正(zheng)在(zai)。

我们之前(qian)就讨论过:当AI完全融入游戏(xi)行业,会发(fa)生什么?

最重要且直接的,是(shi)降低本钱。

特别对大厂(chang)而言,天生式AI能(neng)赞助(zhu)自己降本增效,以后大型游戏(xi)的研发(fa)本钱更低、周期(qi)更短,从而带动整个(ge)市场(chang)更加活跃。

做游戏(xi)本身,将变得愈来愈简单。

未来,最值钱的,是(shi)平台和IP。

平台,微软(ruan)有;IP,就必需收购暴(bao)雪得到。

当大部分人还没(mei)明白其中弯(wan)弯(wan)道(dao)道(dao)的时候,英国、欧盟先后脱手阻挠收购案,控(kong)告微软(ruan)把持游戏(xi)市场(chang)。

去(qu)年10月,欧盟又突然提出要大力搀扶游戏(xi)行业,直到这会儿,才(cai)完全引起全球重视。

美国、俄罗斯、巴西、沙特、澳大利(li)亚、日本、我国,都连续把游戏(xi)产业上升(sheng)到战略高度。

一方面,正(zheng)在(zai)全球经济面临(lin)挑战确当下,继承游戏(xi)作为带动经济的发(fa)动机之一;另一方面,是(shi)以游戏(xi)为底子,能(neng)给很多高端(duan)技术(shu)提供需求(qiu)和技术(shu)。

除了AI,还有异常重要的两块:3D图形处置惩(cheng)罚和半(ban)导体。

全部趋向都表明,游戏(xi)仍是(shi)一个(ge)巨(ju)大、有活力、潜力巨(ju)大的产业。

对游戏(xi)而言,这是(shi)一个(ge)前(qian)所未有的时代(dai)。

就像过去(qu)几十年,软(ruan)件和硬件彼此交缠发(fa)展、没(mei)有断(duan)碰撞,刺激技术(shu)向前(qian)推进,直到电子装备成为我们身体上难以贫乏的一个(ge)器官,离开了网络我们都要忘记该怎样生活。

目(mu)前(qian),又到了技术(shu)马上换代(dai)的时代(dai)之交。(全文完)

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