良品铺子:产品价格更亲民(min)才能得(de)到消费者复购,公司(si),零食,品质
新京(jing)报讯(记(ji)者王子扬)12月4日,良品铺子发布投资者干系流动记(ji)录(lu)表显示,就产品贬价一事,良品铺子称,本(ben)次对部份(fen)产品价格的调解,是基于(yu)对消费需(xu)求变化(hua)、竞争环境及企业现状的判断和认识而作(zuo)出的谋划决策。“我们的产品价格必须要更加亲民(min),才能猎(lie)取更广大消费者的青睐及复购。”
日前良品铺子宣告,门店(dian)在售300余款产品会员价平均贬价22%,最高降幅达45%。良品铺子在接受调研时(shi)表示,当前市场竞争加剧,线上消费流量转移,线下多种零食商业模式全面开花;消费迈入理性期间,没有同(tong)的人群消费层次更分化(hua)、更明白。本(ben)次价格调解主要针对线下门店(dian)产品,涉及坚果、肉类、素食、蛋糕等品类,集中在复购率高、成本(ben)优化(hua)没有会影响品质的细分产品。公司(si)将来将经过供应链提效、精益生产改善(shan)、谋划成本(ben)优化(hua)等方式提拔谋划服从。
对于(yu)产品定位,良品铺子称,在当前的消费形势及市场环境下,公司(si)必须保持高品质零食的发展门路,聚焦消用(yong)度户,提供康健轻(qing)包袱(fu)的产品,同(tong)时(shi)要从消费者视角对“品质”举(ju)行全新的思考,形成与量贩零食没有同(tong)的、差别(bie)化(hua)的发展道路。
在价格计(ji)谋上,良品铺子将产品分为三类,第(di)一类是覆盖(gai)更广客群的低溢价产品,品质有保证,基于(yu)消费者需(xu)求及竞争需(xu)要,毛利率更低,价格更亲民(min);第(di)二类是公司(si)在研发、技术、原料等方面有显着差别(bie)化(hua)的高品质形象(xiang)产品,经过稀缺原材料、独(du)特口味及工艺(yi)技术等打造差别(bie)化(hua)创新产品,占据顾客心智;第(di)三类为两头产品系列。
编辑 李严
校正(zheng) 赵琳(lin)