破(po)旧局迎新机 燕京啤酒2023年再(zai)交高(gao)分答卷,产物,变革,上市公司股东

现实上，燕京啤酒从2021年最先就呈现出功绩递增(zeng)的势头，年报数据显示：2020年，燕京啤酒实现营业收入(ru)109.28亿元，2021年同比增(zeng)进9.45%至119.61亿元，2022年继续增(zeng)进10.38%至132.02亿元。

净利也逐年递增(zeng)。2020年，归属于上市公司股东的净利润(run)为1.97亿元；2021年增(zeng)至2.28亿元，同比增(zeng)进15.82%；2022年为3.52亿元，同比增(zeng)进54.51%。

多家研讨(tao)机构对燕京啤酒的功绩均赋予正(zheng)向评价：2023年公司迎来革新盈余的释放之年，破(po)旧局、迎新机，实现高(gao)质量收官；2024年，仍处于变革盈余的释放期，跟着(zhe)高(gao)端化、年青化等战略的连续推进，收入(ru)利润(run)估计连续疾速释放。

结构高(gao)端 U8再(zai)发力(li)

近(jin)年来，我国高(gao)档啤酒销(xiao)量日趋攀升，进口高(gao)档啤酒占比也在稳步上升，2019年进口高(gao)档啤酒占我国高(gao)档啤酒总销(xiao)量的14.83%，欧(ou)睿国际展望(wang)，2024年，进口高(gao)档啤酒占比将冲破(po)20%，达到21.34%。

跟着(zhe)高(gao)品(pin)质产物需求(qiu)愈发凸显，高(gao)端化愈来愈成为酒水行业的进展趋势，结构高(gao)端产物也早已成为燕京啤酒发力(li)的紧(jin)张(zhang)方向。

燕京啤酒依照出厂(chang)价格高(gao)低将啤酒产物主要分类为中(zhong)高(gao)档产物和普通产物。根据2023年年报，中(zhong)高(gao)档产物实现营业收入(ru)86.79亿元，普通产物营业收入(ru)44.2亿元，占收入(ru)比例(li)分别为66.26%和33.74%，其中(zhong)，中(zhong)高(gao)档产物占比由上年同期的62.86%进一步提升3.4个百分点(dian)。中(zhong)高(gao)档产物的毛利率也继续连结高(gao)位(wei)，2023年中(zhong)高(gao)档产物毛利率为43.93%，比普通产物毛利率高(gao)近(jin)15个百分点(dian)。

以U8为首的燕京啤酒中(zhong)高(gao)端产物连续放量高(gao)增(zeng)，带(dai)动公司销(xiao)售结构的连续优化。

2021年，燕京U8销(xiao)量实现疾速增(zeng)进，全年中(zhong)高(gao)档产物、普通产物分别实现营收67.32亿元、44.56亿元，分别占总营收的60.17%、39.83%。2022年，燕京U8销(xiao)量同比增(zeng)进50%，带(dai)动中(zhong)高(gao)档产物收入(ru)占比提升至62.86%。

面临(lin)连续扩展的市场，根据燕京啤酒“十(shi)四五(wu)”规划，U8将冲刺(ci)百万千升目标。

燕京啤酒在2023年年报中(zhong)透露表现，公司将连续加大中(zhong)高(gao)端产物结构，坚定推进大单品(pin)战略，在安定U8核心(xin)战略地(di)位(wei)的基础上，着(zhe)力(li)安定塔基产物，加快进步中(zhong)高(gao)档产物占比，同时创新研发取得冲破(po)，推出多款(kuan)高(gao)端、超高(gao)端新品(pin)，搭建全国性产物矩(ju)阵(zhen)。

华安证券研报认为，燕京U8在“空(kong)间大+劣势足+势能高(gao)”的配景下有望(wang)延续疾速增(zeng)进，此外，燕京啤酒还盘绕(rao)U8在中(zhong)高(gao)档价格带(dai)先后结构了V10、U8plus、鲜啤2022等产物，用以承接后续8元升级与高(gao)档产物升级，高(gao)端化战略清晰明(ming)白。

光大证券也认为，2023年以来，燕京啤酒以研发变革驱动产物升级焕新，产物结构进一步升级，U8销(xiao)量连结较快增(zeng)进，为利润(run)增(zeng)进提供支持，公司亦主动进行产物创新，10月狮王精酿推出国风茶啤酒，为消费者提供丰富选择。跟着(zhe)消费场景的逐渐修复和公司革新盈余的连续释放，公司未来的利润(run)弹性被普遍看好。

内外变革 连续释放盈余

高(gao)速增(zeng)进的功绩，也是燕京啤酒从内到外的变革带(dai)来的盈余释放。

早在2020岁尾，燕京啤酒就明(ming)白提出了“九大变革”战略规划。这些变革涵盖了从内部经管到内部营销(xiao)，从产物研发到供给链韧(ren)性增(zeng)强(qiang)等方方面面，从该(gai)企业战略提出以来，燕京啤酒用变革力(li)武(wu)装生产力(li)，让革新进展贯(guan)穿企业的大事小情。

2023年是燕京啤酒变革的关键之年，从现在战果来看，公司提出的“十(shi)四五(wu)”规划和“五(wu)战五(wu)胜”连续推进，经营效率实现边(bian)际改进。短短三年时间内，燕京啤酒在啤酒市场中(zhong)高(gao)端赛道上高(gao)歌大进，在市场整体增(zeng)速放缓的环境(jing)下弯道超车，实现了功绩的高(gao)速连续增(zeng)进。变革也助力(li)燕京品(pin)牌影响力(li)大幅提升，其品(pin)牌价值在2023年达到了1805.75亿元。

燕京啤酒的变革，还体现在过去一年里一系列深度结构中(zhong)高(gao)端市场、拥抱年青客群的品(pin)牌营销(xiao)与终端办事上。

2023年4月，燕京啤酒首次“牵手”草莓(mei)音乐节，借助音乐的气力(li)深入(ru)年青客群，巩固了年青化品(pin)牌形象；5月，燕京啤酒与中(zhong)国女足签约，进一步强(qiang)化了年青化、高(gao)端化的品(pin)牌形象；6月，以“ZUI美顺义，干杯燕京”为主题的第32届北京国际燕京啤酒文明(ming)节提供了多元消费体验；7月，燕京啤酒在中(zhong)国女足国家队小组赛角逐当天，在北京北投爱琴海购物公园为球(qiu)迷(mi)设置“第二(er)现场”，为女足呐喊助威。2024年开年，燕京啤酒以“文”会“友”的春节花(hua)式营销(xiao)，与消费者之间的毗(pi)邻更抓紧(jin)密，用现实举措扛起中(zhong)国啤酒“年文明(ming)”大旗，也体现出了品(pin)牌的温(wen)度和气力(li)。

经过一系列情绪营销(xiao)和酿造城市烟(yan)火气的营销(xiao)策略，以啤酒文明(ming)节等另具匠(jiang)心(xin)的流动，燕京啤酒成功震动了没有同层级的消费者，叫醒了消费者的燕京清爽回(hui)想，经过投资与消费双驱动点(dian)燃了城市烟(yan)火气。

在互联网(wang)营销(xiao)大配景下，燕京啤酒也经过整合(he)线上线下渠(qu)道，鼎(ding)力(li)大举进展电(dian)商销(xiao)售渠(qu)道，“我做了两次直播带(dai)货，年青化没有是一个标语，要发自内心(xin)向年青人靠拢，拥抱年青人是我们的主攻方向。”燕京啤酒党委书记、董(dong)事长(chang)耿超曾如许透露表现。

“燕京9号”原浆在京东电(dian)商平台开启的“小时达”营业，凭借疾速、新鲜、即(ji)买(mai)即(ji)饮等核心(xin)理念(nian)，实现“燕京9号”线上线下产物整合(he)营销(xiao)。燕京啤酒副(fu)总经理申长(chang)亮在夸大推进“小时达”营业的紧(jin)张(zhang)性时指出，“要为更多消费者带(dai)去新鲜、高(gao)品(pin)质的原浆啤酒，周全进步品(pin)牌影响力(li)和竞争力(li)。”

与此同时，2023年燕京啤酒也继续加速全国化结构。一方面，将触角伸向更广泛的城乡(xiang)市场，经过展开燕京啤酒“百县(xian)工程”，进一步开发劣势区县(xian)级市场；另一方面为消费者提供更具“新鲜感”的消费体验，经过在全国结构燕京酒號社区小酒馆，在一线城市打造狮王精酿旗舰店，赓续创新空(kong)间消费场景。

中(zhong)信建投在其研报中(zhong)透露表现，燕京啤酒经管效能赓续提升，产能结构越发合(he)理，市场活力(li)赓续增(zeng)强(qiang)，跟着(zhe)高(gao)端化进程和革新的连续推进，盈利程度及经营效率改进有望(wang)进一步释放盈利弹性。