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上海易鑫融资租赁人工客户服务电话
2024-04-21 15:40:29
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折叠屏鼻祖,倒在日出(chu)之际,手机,公(gong)司,市场

2023年,在华为(wei)、OPPO、荣(rong)耀等多款新品安(an)慰需求下,国内折叠屏手机出(chu)货量约700.7万台(tai),同(tong)比增长114.5%。

对比下落5%的手机市场整体,尽管不到2.6%的体量尚不敷以改变(bian)乾坤,但这(zhe)是自2018年首款折叠屏产物横(heng)空出(chu)世以来,折叠屏市场一连(lian)4年增速超过100%。

跟着市场扩容和手机厂商持续的研发投(tou)入(ru),以往给人“悦目的花瓶”印象的折叠屏手机在价格上(shang)持续下探(tan),去年400-600美元价格段的份额明显增长。

手机市场镌汰了(le)一批又一批没能适应(ying)创新潮流(liu)的企业,也让本有希望脱颖而出(chu),却始终(zhong)无法准肯(ken)定位(wei)的初创企业付出(chu)了(le)沉痛的代价。

谁还记得(de)当初号称(cheng)“折叠屏鼻祖”的柔(rou)宇科技,在如今三星、华为(wei)引领着全球折叠屏手机的新风潮时,这(zhe)个名称(cheng)或将永远(yuan)留在行业发展史里,画上(shang)了(le)个句号。

01

3月29日,柔(rou)宇科技及其两(liang)家子公(gong)司各新增一则停业审查案件。昨日下昼,柔(rou)宇科技在官方(fang)微博作出(chu)回应(ying),称(cheng)公(gong)司没有主(zhu)动申请停业,也没有进入(ru)停业步伐,目前仍在运营(ying)中。

近三年身陷(xian)囹圄的柔(rou)宇科技,经营(ying)状况可谓流(liu)星般快速下坠,曾经的资源骄子,如今被(bei)“欠薪”、“股权冻结”、“停业”等负面标签缠身,翻身险些有望。

2020年申报IPO时,公(gong)司一连(lian)三年半累积营(ying)收只有5.17亿元,累计亏(kui)损却达到了(le)31.95亿元,经营(ying)现金流(liu)为(wei)负数说明公(gong)司造血本领不敷,只能不断靠融资撑住,偏偏柔(rou)性屏的家当化又是实足(zu)的吞金巨兽。

作为(wei)初创企业,2012年建立的柔(rou)宇科技刚(gang)出(chu)道(dao)便顶(ding)着明星光环,创始人刘自鸿(hong)背着名校和知名企业事情配景,妥妥“天选(xuan)之人”。

2014年柔(rou)宇发布天下最薄(bao)彩色柔(rou)性屏幕,厚度仅为(wei)0.01毫米,卷曲半径可达1毫米,让科技投(tou)资人眼前一亮。公(gong)开信息(xi)显示,从2012年至2020年的8年间,柔(rou)宇科技完成了(le)13轮融资,在IDG、深创投(tou)一众投(tou)资机构操持下,公(gong)司估值一度达到60亿美元。

公(gong)司有两(liang)重角色,除了(le)以技术(shu)供应(ying)商的角色对外供应(ying)柔(rou)性屏,自己也投(tou)身布局做手机产物。“两(liang)足(zu)行走(zou)”的商业形式+赛道(dao)高成漫空间在当时虽(sui)然极具卖点,但事后证明,不管To B照样To C,柔(rou)宇都未能成功将柔(rou)性屏商业化。

2018年在折叠屏风口爆发前夕,柔(rou)宇科技先于三星、华为(wei)推出(chu)了(le)首款可折叠柔(rou)性屏手机“Flex Pai”。6月份,柔(rou)宇更斥资110亿元建成并投(tou)产具有自立知识产权的全球首条全柔(rou)性显示屏大范围(wei)量产线。

产物、产线一应(ying)俱全,柔(rou)宇为(wei)何没有兑现他(ta)的资源潜力?

首先,折叠屏手机市场当初才刚(gang)起步,上(shang)市的产物都凤毛麟(lin)角,柔(rou)性屏手机的显示效果没有太多参(can)照物,但和常规手机比拟(ni),翻折的体验却极简单致使(shi)屏幕划(hua)痕甚至损坏,加上(shang)动辄万元的售价和较低的品牌(pai)认知,早期(qi)没人敢(gan)试水也很正常。

正因体验升级的必要,技术(shu)研发和产物迭代必要大量的资金和时间沉淀,作为(wei)一款失利的产物,柔(rou)派(pai)错过了(le)市场日臻(zhen)完善(shan)的这(zhe)几年,完美诠释了(le)什么叫“出(chu)道(dao)即(ji)巅峰”。

但归根结底,是市场镌汰了(le)柔(rou)宇科技的技术(shu)路(lu)线。在行业以LTPS(低温多晶硅)为(wei)主(zhu)流(liu)的配景下,公(gong)司保持用超低温非硅制程集成技术(shu)(ULT-NSSP),临盆IGZO显示面板,一条路(lu)走(zou)到黑。

但是相较LTPS,IGZO在良(liang)率、PPI、对比度和能耗几个枢纽(niu)性能上(shang)均被(bei)压制,应(ying)用LTPS技术(shu)的AMOLED面板让屏幕有更细腻的显示效果,更低的单位(wei)功耗,以及更好的色采显示,而被(bei)当成过渡路(lu)线的IGZO,如公(gong)司一样被(bei)市场扬(yang)弃。

在B端,柔(rou)宇的柔(rou)性屏相关技术(shu)基(ji)本得(de)不到一线手机厂商的关注,没有互助关系,技术(shu)上(shang)无法满(man)意手机市场,对临盆形成了(le)恶性循环。

公(gong)司的全柔(rou)性显示屏在2018年、2019年和2020年上(shang)半年现实产能行使(shi)率离别为(wei)15.1%、31.2%和5.3%,数据的起伏(fu)充足(zu)显示了(le)公(gong)司临盆状况的不波动。

2023年,全球柔(rou)性AMOLED智能手机面板出(chu)货量达到5.1亿片,同(tong)比增长29.8%;京西方(fang)、维信诺、深天马(ma)、TCL华星等我国厂商的市占率已(yi)经达到48.2%。

并且,显示面板是重资产行业,连(lian)京西方(fang)们都得(de)拉来地级家当资源,动辄上(shang)千(qian)亿元的投(tou)入(ru)方(fang)成今日巨子。而公(gong)司从科技到商业的转换,在贫乏(fa)家当制造的配景下却挑选(xuan)了(le)最艰难的道(dao)路(lu)——自建临盆线。

因为(wei)具有足(zu)够的市场份额,主(zhu)流(liu)手机厂商有实力整合(he)供应(ying)商进行技术(shu)商业化的配合(he),经过范围(wei)量产来低落成本。

在如今快节拍、技术(shu)高强度迭代的手机市场里,跟供应(ying)链(lian)地位(wei)、品牌(pai)认知各方(fang)面都更具劣势的头部企业去竞争等于以卵击石,这(zhe)也是近几年手机市场鲜有新玩家的主(zhu)要原(yuan)因。

市场地位(wei)和范围(wei)降本的本领都是柔(rou)宇科技一直不具有的。更枢纽(niu)的是,创始人对开辟市场、制造现金流(liu)、保证公(gong)司运营(ying)都缺乏(fa)经验,对烧钱速度也没有准确判断,这(zhe)是技术(shu)完美主(zhu)义的阿克琉斯之踵。

2020年公(gong)司末了(le)一款折叠屏手机Flex Pai2表(biao)态,也是迄今末了(le)一场发布会,最终(zhong)跟着销路(lu)无门,资源也得(de)到了(le)耐烦,公(gong)司只能寻求上(shang)市融资。

今年3月创始人刘自鸿(hong)曾在微博上(shang)抒怀(huai):“在缺乏(fa)长期(qi)主(zhu)义的商业利益眼前,有时间理想和情怀(huai)一文不值”。其实就算(suan)柔(rou)宇成功上(shang)市,也很大概只是吊着口气挣扎。

柔(rou)宇商业化的失利,在于技术(shu)完美主(zhu)义者偏执的保持,重新至尾只抛售了(le)一个脆而不坚的概念,从未真正落到实地去优化。好好风景,如今却只剩一片残局。跟着头部厂商入(ru)局,柔(rou)宇毫无招架(jia)之力。

02

2019年华为(wei)、三星入(ru)局折叠屏市场,之后其他(ta)厂商连(lian)续跟进,近年行业迎来会合(he)爆发阶段,折叠屏手机保持着“一年一发甚至三发”的频(pin)率节拍,经过5年的技术(shu)贮(zhu)备与角力,手机厂商在这(zhe)条赛道(dao)竞争中涌现分化。

据TrendForce,23年全球折叠屏手机出(chu)货量预计1590万部,三星在全球市场占有66%份额,但这(zhe)一数字比拟(ni)2022年下落了(le)超过17%,国内市场的强劲(jin)需求帮助国产手机厂商分得(de)一些蛋糕。

在国内折叠屏市场,华为(wei)(37.4%)是桂(gui)林(lin)一枝的存在。

不但三种折叠屏形态(横(heng)向内折、横(heng)向外折,竖向折叠)均有多款迭代产物,在万元以上(shang)的手机市场成了(le)爆款,去年凭借Mate X5的热销,华为(wei)在全球高端智能手机的份额增加了(le)两(liang)个百分点,虽(sui)然远(yuan)不及2019年,但从今年前六周的显示来看,与苹果的差距正在迅速缩小。

第二名的OPPO(18.3%)的劣势在于竖折手机,在这(zhe)一细类就有36.3%的市占率。而荣(rong)耀凭借去年下半年连(lian)发三部折叠屏手机快速提拔份额,拿下第三(17.7%);三星、vivo、小米排列其后。

但就整体市占率来说,2.6%意味着折叠屏市场还没有法走(zou)进大众市场。

在价格定位(wei)上(shang),折叠屏是国内手机厂商在高端机市场与苹果探(tan)讨(tao)的砝码。但在600美元的价格段里,折叠屏占比也唯一9%摆(bai)布,而苹果保持着接近七成。

差同(tong)化并未带来真实的错位(wei)竞争劣势,在全球十大畅销智能手机排行榜里,苹果12-15系列出(chu)镜率超过一半,而在国内,虽(sui)然600美元以上(shang)的高端市场份额进一步提拔,用户乐意为(wei)更好的产物体验付出(chu)更高的价格,只是不一定得(de)是折叠机。

因为(wei)大尺寸方(fang)便办公(gong),设计科技感(gan),折叠便携等新体验,折叠屏手机更吸收时尚女性,18-29岁年轻(qing)人,以及40岁以上(shang)商务人士为(wei)主(zhu)的用户群体,与此同(tong)时,硬件使(shi)用上(shang)也存在着许(xu)多痛点,主(zhu)体依然盘绕折叠屏最简单被(bei)挑刺的地方(fang)——不耐用。

折叠屏的入(ru)手门坎不但体目前定价上(shang),还包括前期(qi)维修的成本。

以华为(wei)首款5G小折叠“Pocket 2”为(wei)例,凭据官网数据显示,以12+256GB,大溪地灰为(wei)例,

更换一块全新屏幕(不回收)的价格动辄3000块以上(shang)。

屏幕、搭钮都是妨碍(ai)率较高的易损品,除了(le)更替的零部件价格更贵之外,其对维修职员的技术(shu)要求也颇高。而这(zhe)些又都是折叠屏手机中成本占比最高的零部件,因为(wei)很大水平影响用户体验,手机厂商险些不大概在上(shang)面低落配置(zhi),这(zhe)也致使(shi)折叠屏手机颇高的定价。

从手机厂商角度出(chu)发,由(you)于高成本限定,折叠屏手机不一定能比直屏机更赢利,但为(wei)了(le)成为(wei)换机的主(zhu)力增量,还有守住市场份额,只有经过降价来遍(bian)及。

凭据艾瑞征(zheng)询,已(yi)往三年的前三季度,我国市场折叠屏手机平均发布售价从12598元下探(tan)至8846元。据IDC,去年1000美元以上(shang)的折叠屏手机份额已(yi)经过一年前的81.0%下落到66.5%。

据业内人士估算(suan),一款折叠屏手机的零件成本预计5000元,已(yi)经远(yuan)高于一部iPhone 15 Pro Max的成本(约3958元)。手机厂商目前仍难以平衡好利润,定价、配置(zhi)之间的矛盾,拿下了(le)全球六成市占率的三星,去年营(ying)业利润也同(tong)比下落了(le)16%。

03

机构此前预计,跟着家当链(lian)升级,未来折叠屏手机的主(zhu)流(liu)价格带有望降到5000至8000元。

得(de)益于Mate X5 和Pocket 2 的强劲(jin)显示,华为(wei)今年上(shang)半年份额有望正式超出(chu)三星。不外游戏(xi)也将再度升级,有消息(xi)称(cheng)今年三星或针对我国市场推出(chu)定价更低的折叠屏手机。

跟着上(shang)游供应(ying)链(lian)的成熟以及国产化率的提拔,折叠屏整体成本也将不断下探(tan)。凭据DSCC数据显示,2020年可折叠面板整体价格在130美元摆(bai)布,预计2024年成本有望减少一半。

Counterpoint预计,到2027年,全球折叠屏智能手机出(chu)货量预计将超过1亿部。“抉(jue)剔”的苹果挑选(xuan)推延折叠屏iPhone的发布时间。怎(zen)样将折叠屏做得(de)跟直屏机一样又轻(qing)又薄(bao)还耐用,这(zhe)样一款完美的产物目前还没有涌现。

对于已(yi)经走(zou)了(le)5年的国内厂商,想要保持折叠屏的高端定位(wei),充任长期(qi)的主(zhu)力机型,不但是跟上(shang)一代折叠机对比,还需供应(ying)超乎直屏机的使(shi)用价值,在硬件拉不开差距时拓展软件生态,挖掘更适合(he)折叠屏的使(shi)用场景,能力找到正确的差同(tong)化之路(lu)。(全文完)

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