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“厕所紧挨着厨房,你(ni)这(zhe)是吃喝拉撒(sa)完备闭环啊!”
“你(ni)看这(zhe)个柜子,跟你(ni)的腰间盘一样突出。”
就这(zhe)样被你(ni)征服,喝下你(ni)藏好的毒
……
这(zhe)是欧派最(zui)新推出的脱口秀微专场《新年装一把》中,演员谭湘文(wen)对徐浩伦“新家”的犀利“吐槽”,可谓金句频出,让(rang)人捧腹。
回家过年、辞旧迎新是刻在中国人基因(yin)里的习俗;让(rang)家住得更舒心,让(rang)爱的人过得更好,是中国人稳定的追求。
作为大家居行业最(zui)会“搞事情”的品牌之一,欧派在今年春节来临之际,勇(yong)闯脱口秀赛道,化身“喜剧(ju)厂(chang)牌”,联袂本(ben)年度颇出圈的脱口秀新秀谭湘文(wen)与徐浩伦,打造「新年装一把」脱口秀微专场,爆笑吐槽Z世代装修痛点。以创新形式(shi)引爆家居行业春节营销热潮,让(rang)“有家有爱有欧派”的理念以新形式(shi)深入人心。不(bu)仅传达品牌对家的新理解,更呼应年青人对生(sheng)存品质提升的渴想。
跨界联动打造“脱口秀小剧(ju)场”
直戳新世代装修痛点
脱口秀微专场“新年装一把”从(cong)谭湘文(wen)观光徐浩伦刚装好的“毛坯风”新房开始。还没进门,谭湘文(wen)便迎面撞上拦路虎——门口斜(xie)着摆(bai)放的“鞋柜”;一进门,迎接他的不(bu)是客堂,而是一个没有门的开放式(shi)厕所;厕所旁边挨着厨房……种种不(bu)合理的设计被装修公(gong)司解释为“个性化”,让(rang)作为观光者的谭湘文(wen)大跌眼镜,更激发(fa)现(xian)场观众深切共鸣,成了深受“装修之苦”年青人的“最(zui)强嘴替”。
近年来,脱口秀作为一种娱(yu)乐形式(shi),在海内获得了庞大的流(liu)量(liang)和喜爱,特别是遭到了年青一代观众的追捧。脱口秀以其独特的幽默感、贴(tie)近生(sheng)存的题材和直接的表(biao)达方式(shi)让(rang)观众杀青共鸣共识,让(rang)人们在欢声笑语中释放压力、分享观点,并(bing)用喜剧(ju)的内核唤起反思与存眷。
一向热中于探索“新玩法(fa)”的欧派,在农历新年到来之际,又(you)以脱口秀的形式(shi)解锁春节营销新玩法(fa)。将欧派样板间打形成线下脱口秀剧(ju)场,将剧(ju)场式(shi)演出与综艺节目(mu)形式(shi)相结合,以#新年装一把#为核心主(zhu)题,合作的两位重生(sheng)代脱口秀演员在年青人中拥有极强号召(zhao)力。二人从(cong)自身装修经历出发(fa),用犀利的言辞和幽默的归纳,丝滑的吐槽,让(rang)线上线下观众直呼city。
“我(wo)们家里是流(liu)行的毛坯风
毛坯风是甚么?就是毛的披风
门口放了“拦路”的鞋柜,斜(xie)着放的
邪(xie)不(bu)压正
此外,欧派通过这(zhe)些爆梗的内容,将时下的家装痛点与欧派的产物劣势奇妙融入,让(rang)观众在享受脱口秀的同时,也对产物有了更深入的认识。有效将“便宜且优良”的认知植入到用户心智,全方位覆盖潜(qian)在用户群体。这(zhe)类新型营销策(ce)略不(bu)仅表(biao)现(xian)了欧派的创新精力,也展示(shi)了其对年青市(shi)场的敏(min)锐(rui)洞察力。
内容共创引领营销新潮水(shui)
品牌玩出“新花样”
毫无疑问,Z世代正站上新消耗的“引擎位”,怎样拥抱(bao)这(zhe)一新变化,俘获年青消耗者,成为家居行业的新挑衅(xin)。对付家居品牌来说,惟有提前布局(ju)才可能抢占先机,拥抱(bao)年青人,才能拥抱(bao)更具前景的未来。
近两年,品牌营销的“显眼包(bao)”,非这(zhe)届脱口秀演员莫属。今年选择脱口秀营销的品牌不(bu)少(shao),欧派怎样闯关乐成,实(shi)现(xian)差异化效果? TOP级演员助力、内容形式(shi)创新、精心场景安排,奇妙植入品牌理念……欧派以创新内容力在脱口秀赛道上,玩出了春节营销新花样。
首先,联袂重生(sheng)代潜(qian)力脱口秀演员,让(rang)欧派实(shi)力圈粉。获得《脱口秀和Ta的同伙们》年度决赛冠(guan)军的谭湘文(wen)与徐浩伦,这(zhe)对“兄弟”组合老是善于从(cong)生(sheng)存的痛点中提取笑点,发(fa)表(biao)一针(zhen)见血的幽默辣(la)评。他们戏(xi)谑生(sheng)存中常见的装修琐事,发(fa)挥本(ben)身的脱口秀劣势,对年青人装修个性化需求和痛点、难点等话题进行了深入剖析和调侃。以幽默风趣的言辞和生(sheng)动的表(biao)演,将新世代的装修恐惧症展现(xian)得淋漓(li)尽致。
脱口秀中吐槽的装修设计不(bu)合理,恰是欧派深耕大家占多数年所积存的劣势。早在十年前,欧派即率先提出“一体化设计、一揽子搞定”的大家居战略,从(cong)厨房到寝室,从(cong)设计、板材到服务,整合了欧派团体全系产物。通过一站式(shi)的产物办理方案,不(bu)仅满意消耗者对家居产物多样化的需求,而且提高了产物的全体谐和性和美观度。
“就这(zhe)样被你(ni)征服,喝下你(ni)藏好的毒”。
针(zhen)对装修中的甲醛超(chao)标成绩,欧派推出的净醛抗菌爱芯(xin)板通过净醛抗菌专利技(ji)能让(rang)板材自带(dai)净醛功能,提升空间的“净醛力”,可以实(shi)现(xian)净醛、抗菌、防(fang)霉和净TVOC,环保等级优于国标ENF级,实(shi)力守护健康家,与欧派向来践行的“有家有爱”理念一以贯之。
趁着脱口秀这(zhe)股喜剧(ju)热潮,欧派联袂脱口秀演员共同打造“微剧(ju)场开放麦”,有效拉近与年青用户的距离。不(bu)仅自带(dai)话题热度,其精力内核也与欧派主(zhu)力消耗群体高度符(fu)合,强化品牌原有粉丝忠诚度的同时,也使合作产生(sheng)1+1>2的增(zeng)量(liang)价(jia)值。
回归初(chu)心 以好产物守护“爱”与“家”
经济周期波动之下, 诚然(ran),能够占据消耗者的心智其实(shi)不(bu)容易。
当前消耗市(shi)场更为冷静(jing)、感性。不(bu)少(shao)平台通过“全网低价(jia)”、“花梢玩法(fa)”等营销手段试图(tu)刺激用户的需求,事实(shi)证(zheng)明,短期的营销策(ce)略大概见效,但真正有价(jia)值的营销最(zui)终要以过硬的产物不(bu)离初(chu)心、回归用户。作为家居行业的俊彦,欧派深谙这(zhe)一原理,已经抵消耗主(zhu)义祛魅(mei)的年青群体,不(bu)止(zhi)要低价(jia),更要质量(liang)、服务和情绪(xu)满意。家不(bu)仅是一个物理空间,更是一个承载爱、传达爱的载体。
需求在变,供给侧(ce)怎样变?
对付家居企业而言,怎样打造具备“情绪(xu)价(jia)值”的商(shang)品则成为驱动Z世代消耗的关键。想满意年青人的既(ji)要又(you)要,考验品牌全方位的实(shi)力。多年来,欧派在春节档几乎从(cong)不(bu)缺(que)席,从(cong)2018年的贺岁短片《爷爷的魔法(fa)》到近年来引爆乡愁泪点的《喊你(ni)回家》。营销的面前,欧派洞悉的是消耗者对优美栖身空间的神驰(chi)、对家的留恋、对亲情的渴想。这(zhe)类对社会现(xian)象的深度观察、对新媒体传播手段的灵活运用、对流(liu)行的高度敏(min)感,用深度共情唤起消耗者对“家与爱”的共鸣,最(zui)终建立起具有温暖感和高度影象的品牌抽象,才是欧派在诸多品牌中能够突出重围的关键。
深耕行业30年的欧派,已构建全品类大家居产物线,满意消耗者优美生(sheng)存的质价(jia)比(bi)之选。今年春节,欧派用实(shi)打实(shi)的产物,合营脱口秀专场赋予的高质量(liang)情绪(xu)价(jia)值,满意分歧用户的生(sheng)理需求,推动品牌建设和效果营销相互(hu)促(cu)进,形成了品效合一的可持(chi)续(xu)增(zeng)进循环。
Z世代对绿色可循环生(sheng)存、国货品牌的喜爱,也为家居消耗注入了新商(shang)机。多年来,欧派一直围绕(rao)“家”和“爱”两个中心,坚守爱家文(wen)明,深挖与满意用户不(bu)断变化的新需求,这(zhe)类满意不(bu)仅仅表(biao)目(mu)前品牌和产物上,更延(yan)伸(shen)至文(wen)明层面,成为欧派品牌吸附(fu)力和凝(ning)聚(ju)力的重要泉源(yuan)。
同时,这(zhe)类变化也是对传统文(wen)明的一种传承和创新。目(mu)前,随着智能家居的加入,传统的节日习俗正在被赋予新的内容。欧派这(zhe)样的大家居行业领导者,正为这(zhe)一趋向提供强有力的支持(chi)。未来,我(wo)们期待(dai)更多创新性的大家居产物走进千家万(wan)户,为人们的生(sheng)存增(zeng)添更多的色彩和兴(xing)趣。
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